品牌设计，最重要的是利用设计，满足当前消费人群的心理需要。
日本设计的风格，追求的小而美，整个日本的设计，绝对跟小挂钩，每个设计，都企图比别人显得稍细一些，每个地方都要比别人小一点——不管是整个产品的的体积，或者是上面的图案，他们的手提袋要比别人小一点，他们所用的字体要比别人小一点。每一件东西，从一把日本扇，到一本书，都要比别人更小。他们致力将所有多余的东西除去，包括多余的面积，以及多余的线条，于是形成一种简小而美的风格。他们的画面简单，喜欢留白，设计师原研哉的风格正是如此。他的设计，若可以减一个字，他会减掉，若可以删一条线，他会删掉。这就是日本的简约设计，这种设计当然受到日本传统“小而美”和“神道教”文化的影响。
日本设计风格普遍化后，就会因为过度简约而丧失了个性。个性的无差异，等于同化，如此则任何品牌都不可能取得成功。中国的品牌，无论电脑、电话、珠宝甚至是餐饮业，最大的致命伤就是大家争相采纳别人的成功模式，结果把自己的个性磨平，最后因为缺乏个性而失败。这可能跟过去人们喜欢拥抱集体意识、害怕成为羊群中的异类有关，可是在品牌的世界里，需要的却是林僻蹊径的人。
在国内人们对品牌的看法，无可否认，已经与二十年前大为不同。人们的消费力大增，因为过去的二十年释放出大量的劳动力。十三亿人口的机器一启动，人均收入和GDP的大幅提高。在世界范围内而言，释放一千万新生劳动力就会产生极大的影响，更不用说释放了数以亿计刻苦耐劳的中国人。
当然，中国是由一个计划经济思维系统，转向走中国特色的社会主义道路，结果造成贫富悬殊，完全可以说是意料之内。从1949年起，抛开立国初期的小阳春，我们经历了反右、大跃进、“文化大革命”，人民的生产力不能发挥最好的效果。因为那时候物资不够，消费市场萧条，无论衣食住行，均采用“以券代物”配给制度，长时间处于艰苦时期。1978年，邓小平上台，实行改革开放，至1992年他到深圳南巡，坚定不移支持改革开放政策，中国的经济腾飞之势已经不可逆转，从那时开始，我们整个社会出现了天翻地覆的变化。
上世纪90年代开始，深圳特区人均收入每过几年即成倍数上升。全国的大城市，从成都、重庆到天津、上海，都呈现出欣欣向荣的消费景象。对于曾生活在物质匮乏年代的那一代中国人来说，能有货品供应已经是无上的幸福，他们绝对不会有什么品牌概念。近20年，人民开始积聚财富，中产阶层开始逐渐形成。这时候，人们对品牌消费的需要非常明显，因为购买一个品牌，代表你已经跻身专业人士行列，有一种身份上的优越感，或者自我欣赏的满足感。这群中产阶层，开始懂得利用品牌，去解决自己的“身份危机”问题。
这种中产兴起时的“身份危机”，在日本和港台等地区都出现过，现在轮到了中国。如果我们跟踪世界知名的游客购物中心主要客群的变化，即可知道上世纪70年代是欧美形成中产，接着是80年代的日本和90年代的香港台湾，到现在则是2000年后的中国。社会上出现最求品牌的风气，消费者开始相信品牌就是品质的保证。他们不再满足于大众商品，他们需要个性化品位，他们需要附加值、需要虚荣，需要高品质，需要内在感觉……
品牌设计，最重要的是利用设计，满足当前消费人群的心理需要。
日本设计风格普遍化后，就会因为过度简约而丧失了个性。个性的无差异，等于同化，如此则任何品牌都不可能取得成功。中国的品牌，无论电脑、电话、珠宝甚至是餐饮业，最大的致命伤就是大家争相采纳别人的成功模式，结果把自己的个性磨平，最后因为缺乏个性而失败。这可能跟过去人们喜欢拥抱集体意识、害怕成为羊群中的异类有关，可是在品牌的世界里，需要的却是林僻蹊径的人。
在国内人们对品牌的看法，无可否认，已经与二十年前大为不同。人们的消费力大增，因为过去的二十年释放出大量的劳动力。十三亿人口的机器一启动，人均收入和GDP的大幅提高。在世界范围内而言，释放一千万新生劳动力就会产生极大的影响，更不用说释放了数以亿计刻苦耐劳的中国人。
当然，中国是由一个计划经济思维系统，转向走中国特色的社会主义道路，结果造成贫富悬殊，完全可以说是意料之内。从1949年起，抛开立国初期的小阳春，我们经历了反右、大跃进、“文化大革命”，人民的生产力不能发挥最好的效果。因为那时候物资不够，消费市场萧条，无论衣食住行，均采用“以券代物”配给制度，长时间处于艰苦时期。1978年，邓小平上台，实行改革开放，至1992年他到深圳南巡，坚定不移支持改革开放政策，中国的经济腾飞之势已经不可逆转，从那时开始，我们整个社会出现了天翻地覆的变化。
上世纪90年代开始，深圳特区人均收入每过几年即成倍数上升。全国的大城市，从成都、重庆到天津、上海，都呈现出欣欣向荣的消费景象。对于曾生活在物质匮乏年代的那一代中国人来说，能有货品供应已经是无上的幸福，他们绝对不会有什么品牌概念。近20年，人民开始积聚财富，中产阶层开始逐渐形成。这时候，人们对品牌消费的需要非常明显，因为购买一个品牌，代表你已经跻身专业人士行列，有一种身份上的优越感，或者自我欣赏的满足感。这群中产阶层，开始懂得利用品牌，去解决自己的“身份危机”问题。
这种中产兴起时的“身份危机”，在日本和港台等地区都出现过，现在轮到了中国。如果我们跟踪世界知名的游客购物中心主要客群的变化，即可知道上世纪70年代是欧美形成中产，接着是80年代的日本和90年代的香港台湾，到现在则是2000年后的中国。社会上出现最求品牌的风气，消费者开始相信品牌就是品质的保证。他们不再满足于大众商品，他们需要个性化品位，他们需要附加值、需要虚荣，需要高品质，需要内在感觉……
品牌设计，最重要的是利用设计，满足当前消费人群的心理需要。
