以下内容为演讲内容图文直播：

01. 平面设计如何助力品牌成长？

要把这个问题讲透彻，即便是放到大学课程里，也要讲上一个学期。所以今天的分享，我们换两个角度来理解这个问题：一个是概念，一个是时间。

概念：什么是品牌？

时间：针对不同阶段的品牌，平面设计的作用是什么？

简单来说，品牌最大的作用就是可以帮助产品“溢价”。

大家来到这，都有一个做好品牌，实现品牌溢价的目标，那么做品牌有没有方法论呢？我认为是有的，我最喜欢的一位趋势学者——大前研一先生，他对品牌的诠释就很有指导性：

从这段话里，我们可以看到品牌发展的三个阶段：

 初级阶段         成长阶段          成熟阶段 

如果各位的品牌正处于初级阶段，那么在选择，如：logo设计，VIS设计、画册设计、包装设计、网站设计等平面设计物料时可以用一个原则：

选择一个方向

选择一条路线

选择一个方法

希望这个原则对各位能有所启发和帮助。

下面我会用博蓝设计的案例，从时间的角度，来解释在对品牌不同阶段，平面设计的作用。

根据我们服务的时间与品牌所处的阶段，选择了三个具有代表性的案例。

02. 开创 ─ 如何成为自己？

用“购买理由”，让品牌自带销售属性，

当定制家具遇到互联网，带来便捷地时尚、潮流、自由、个性化家居生活同时，也为定制家具市场创造了一种崭新的营销模式。优主意便迎着在线家具定制的“风口”应运而生。 

我们为其打造了一个品牌视觉记忆符号“小红鸟”，更好的诠释了在优主意这个平台上，每个人都可以像“小红鸟”一样，创造出一个属于自己舒适居住的环境，可以是家具创造者、家居艺术家。

优主意作为电商平台，网站内容展现逻辑的合理性是服务要点，我们从原型图设计开始，能最大程度的为你减少建设网站的沟通成本，完善网站逻辑，预防漏洞，避免反复修改，保障项目工期。

03.启航 ─ 如何让品牌体系化？

臻和科技，基因检测界的“黑马”，以二代测序技术和生物信息学为核心，从事无创为主的肿瘤个体化精准诊疗和伴随诊断。我们从2016年开始为臻和提供logo、VI、网站、画册等视觉设计年度服务。

年度服务的进程中，我们需要考虑的问题是：

1. 如何让企业形象视觉设计“体系化”？

2. 伴随企业发展，企业形象设计如何配合，跟进调整？

3. 如何在确保“体系化”的基础上，滋生新的视觉力量？

接下来，让我们在案例中找到答案：

▲  2016年完成1期网站建设（上图）

网站目的：以展示企业形象为主，在网络端口配合全新视觉形象（logo,VI形象）企业形象在各媒介上的统一，便于企业形象形成品牌阵列，加强品牌印象。

▼2018年完成2期网站建设（下图）

网站目的：以使用功能为主，随着企业产品类别、用户群体的增长，网站由形象属性过渡到功能属性。

在处理臻和不同产品线的宣传物料设计上，通过结合产品特色，做统一品牌视觉感受下的差异化设计。

04. 助跑 ─ 如何让设计保护你的品牌？

在企业品牌发展过程中，会出现品牌形象过时，发展理念发生变化和品牌形象不符，早期品牌使用多年后无法注册等各种问题。

例如，中置科技的logo在使用多年之后，发现无法在工商局注册，遇到了品牌保护的问题。

客户希望此次的logo升级能保留原有logo的四片花瓣的元素。我们在满足客户需求的同时，从客户自身行业属性和未来发展出发，找到了以下解决方法：

中置logo升级得到客户的高度评价，超出了他对logo升级的预期，更帮助中置实现了logo商标注册。

logo的升级往往只是打造品牌形象的第一步，要想充分发挥logo升级后的品牌效应，重要的就是要使品牌形象成阵列、成体系，形成完整且聚合的视觉势能。

以上是今天要分享的三个案例。品牌在不同时期，对平面设计的需求是不一样的，想要有好的视觉传达，就要先从品牌的定位出发，包括了要明晰产品的定位，市场的定位与传播定位等，结合需求去思考所需要设计传达的内容与有效的设计表现。正如博蓝一直追求和践行的理念，替客户省心，让客户安心；精耕细作，倡导品牌连接价值，助力品牌梦。